Der portugiesische Verteidiger hatte sich beim 5:3-Sieg im Elfmeterschießen gegen Atlético Madrid zweimal theatralisch auf dem Boden gewälzt, um eine Rote Karte für den Gegner zu provozieren. Zwar ging Schiedsrichter Mark Clattenburg nicht auf die Showeinlagen ein, doch im Internet erntete Pepe viel Kritik. „Pepe ist so ein Arschloch“, schrieb etwa Ex-Nationalspieler Lineker nach der ersten Aktion auf Twitter. Nach der zweiten Aktion meinte er: „Pepe ist so ein enormes Arschloch“.