Die Steinzeit haben die Handwerker gewählt, um zu zeigen, wie die Welt ohne sie aussehe - bewusst übertrieben dargestellt, mit flotten Sprüchen dekoriert, wie die Menschen ab Samstag um 20.14 Uhr in einem TV-Spot sehen können. Große Plakate werden dann auch zu sehen sein, ebenfalls mit Sätzen wie "Am Anfang waren Himmel und Erde. Den Rest haben wir gemacht".

Die komplette, bundesweite Image-Kampagne läuft der Nachhaltigkeit wegen über zunächst fünf Jahre und kostet pro Jahr zehn Millionen Euro. Das Geld stammt über ein bestimmtes System von den Betrieben und Institutionen selbst. Hintergrund dieses Schrittes, erläuterten gestern Otwin Dewes, sein Stellvertreter Rolf Meurer und Hauptgeschäftsführer Paul Neukirchen, sei eine repräsentative Forsa-Umfrage nach dem Tenor "Wie sehen Sie das Handwerk?" "Die Ergebnisse haben den Beschluss zur Kampagne untermauert. Das Image des Handwerks muss aufpoliert werden", sagt Neukirchen. "Ein Ergebnis der Umfrage zum Beispiel war, dass viele Berufe gar nicht dem Handwerk zugeordnet werden.".

Der Fernseh-und Kinospot ist der Anfang, die Plakate mit den markigen Sprüchen ebenfalls. "Wir haben unterschiedliche Auftritte für unterschiedliche Zielgruppen", sagen Dewes und Meurer. "Wir haben eine ganze Menge im Köcher." Bei den vielen Informationen auch per Internet geht es auch um den Bekanntheitsgrad von Berufen des Handwerks. Da sind Schreiner/Tischler mit 67 Prozent Spitzenreiter, Bäcker liegen bereits tiefer mit 15 Prozent.

Und dass Fliesenleger ein Handwerksberuf ist, wussten nur drei Prozent der Befragten. "Und auch für die Region gilt: Der Niederrhein ohne Handwerk? Undenkbar!", verweisen Dewes, Meurer und Neukirchen auf die Bedeutung - auch für den sozialen Bereich durch ehrenamtliches Engagement "nebenan".